Bugünün rekabetçi dijital ortamında, yerel işletmeler arama sonuçlarında öne çıkmak için her türlü avantaja ihtiyaç duyar. Çoğu işletme sahibi, anahtar kelime optimizasyonu ve link oluşturma gibi geleneksel SEO taktiklerine odaklanırken, arama görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilecek güçlü ama az kullanılan bir araç var: şema işaretleme olarak da bilinen yapılandırılmış veri.
Yapılandırılmış veri, arama motorlarına işletme bilgilerinizin detaylı bir yol haritasını sunmak gibidir, bu da onların web sitenizin tam olarak ne sunduğunu ve onu arama sonuçlarında nasıl öne çıkaracaklarını anlamalarına yardımcı olur. Doğru şekilde uygulandığında, şema işaretleme sıralamalarınızı artırabilir ve zengin snippetler, bilgi panelleri ve potansiyel müşterilere daha çekici ve bilgilendirici gelen diğer geliştirilmiş özellikler aracılığıyla arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha fazla alan kazanmanıza yardımcı olabilir.
Kanıtlanmış faydalarına rağmen, birçok yerel işletme henüz yapılandırılmış veri uygulamasını benimsemiş değil. Bu durum, bu güçlü işaretleme tekniklerini anlamak ve uygulamak için zaman ayırmaya istekli, ileri görüşlü işletme sahipleri için büyük bir fırsat sunuyor. Sonuç? Daha fazla görünürlük, daha yüksek tıklanma oranları ve nihayetinde kapınızdan giren daha fazla müşteri.
Yapılandırılmış Veri Nedir ve Yerel İşletmeler İçin Neden Önemlidir?
Schema.org ve Yapılandırılmış Veri Anlama
Yapılandırılmış veri, bir web sayfası hakkında bilgi sağlamak ve içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır. Bunu, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını ve anlamını anlamasına yardımcı olan evrensel bir dil gibi düşünün, sadece düz metin olarak okumaktan ziyade.
Schema.org, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex arasında 2011 yılında başlatılan işbirlikçi bir çaba olarak, bu yapılandırılmış veri için sözlüğü sağlar. Web sitenizdeki farklı içerik türlerini işaretlemek için kullanabileceğiniz kapsamlı bir etiket ve özellik kitaplığıdır, temel işletme bilgilerinden karmaşık etkinlik detaylarına kadar.
Şema işaretleme uyguladığınızda, içeriklerinize görünmez etiketler ekleyerek arama motorlarına “Bu bizim işletme adımız,” “Bu bizim adresimiz,” “Bunlar açılış saatlerimiz,” ve “Bunlar müşteri yorumlarımız” demiş olursunuz. Bu ek bağlam, arama motorlarının bilgilerinizi daha doğru ve çekici bir şekilde arama sonuçlarında görüntülemesine yardımcı olur.
Yerel İşletme Avantajı
Yapılandırılmış veri uygulaması söz konusu olduğunda yerel işletmelerin benzersiz bir avantajı vardır. Karmaşık, çok yönlü web varlıklarına sahip büyük şirketlerin aksine, yerel işletmeler genellikle iyi tanımlanmış, net bilgilere sahiptir ve bunlar şema işaretleme kategorilerine mükemmel şekilde çevrilir.
Tipik bir yerel işletmeyi düşünün: fiziksel bir konum, belirli çalışma saatleri, iletişim bilgileri, sunulan hizmetler ve müşteri yorumları vardır. Tüm bu unsurlara karşılık gelen şema işaretleme türleri vardır ve bunlar işinizin yerel arama sonuçlarında nasıl göründüğünü önemli ölçüde artırabilir.
Doğru bir şekilde uygulandığında, yapılandırılmış veri işinizin aşağıdaki geliştirilmiş SERP özelliklerinde görünmesine yardımcı olabilir:
- Yerel paket sonuçları ayrıntılı işletme bilgileri ile
- Bilgi panelleri kapsamlı işletme detaylarını gösteren
- Zengin snippetler derecelendirmeler, fiyatlar ve bulunabilirlik gösteren
- Öne çıkan snippetler sık sorulan sorular için
- Etkinlik listeleri etkinlik veya kurslar düzenleyen işletmeler için
Arama Motorları Yapılandırılmış Veriyi Nasıl Kullanır
Arama motorları, kullanıcı amacıyla daha iyi hizmet eden zengin, bilgilendirici arama sonuçları oluşturmak için yapılandırılmış veriyi kullanır. Biri “Yakınımda İtalyan restoranı” aradığında, arama motorları sonuçların gerçekten restoran olduğunu hemen belirlemek, derecelendirmelerini göstermek, mevcut çalışma durumlarını göstermek ve hatta menü bilgilerini veya rezervasyon seçeneklerini sunmak için şema işaretlemesini kullanabilir.
Bu geliştirilmiş anlama, arama sorguları ile sonuçlar arasında daha iyi eşleşmeler sağlar, bu da hem kullanıcılara hem de işletmelere fayda sağlar. Kullanıcılar, daha alakalı bilgileri hemen alırlar, işletmeler ise bu yapılandırılmış bilgileri sağlayarak arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde öne çıkma olasılıkları artar.
Google, yapılandırılmış verinin önemini giderek daha fazla vurguluyor ve çeşitli Google temsilcileri, şema işaretlemesinin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını, ancak içeriğinizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü önemli ölçüde iyileştirerek daha yüksek tıklama oranlarına yol açabileceğini ve dolaylı olarak arama sıralamalarınızı geliştirebileceğini ifade ediyor.
Yerel İşletmeler İçin En İlgili Şema İşaretleme Türleri
Yerel İşletme Şeması
Yerel İşletme şeması, herhangi bir yerel işletme için yapılandırılmış verinin temelidir. Bu işaretleme türü, işletme adınız, adresiniz, telefon numaranız, web sitesi URL’niz ve coğrafi koordinatlarınız dahil olmak üzere önemli bilgileri belirtmenize olanak tanır. Ayrıca kabul edilen ödeme yöntemleri, fiyat aralığı ve hizmet verilen alanlar gibi daha detaylı bilgileri de destekler.
Yerel İşletme şeması içinde, daha spesifik kategorileştirme için çok sayıda alt tür vardır. Örneğin, bir restoran işletiyorsanız, “Restoran” şema türünü kullanabilir, mutfak türü, menü bilgileri ve rezervasyon seçenekleri gibi ek özellikleri ekleyebilirsiniz. Benzer şekilde, tıbbi uygulamalar “Tıbbi İşletme” şemasını kullanabilir ve bu, tıbbi uzmanlıklar ve kabul edilen sigorta planları gibi özellikleri destekler.
Organizasyon Şeması
Yerel İşletme şeması fiziksel konumunuza ve yerel varlığınıza odaklanırken, Organizasyon şeması işletmenizin bir varlık olarak daha geniş bilgilerini sağlar. Bu logo, sosyal medya profilleri, kurumsal yapı ve marka bilgilerini içerir.
Organizasyon şeması, arama sonuçlarında güçlü marka tanınırlığı oluşturmak isteyen işletmeler için özellikle değerlidir. Logonuzun bilgi panellerinde görüntülenmesini ve arama motorlarının çeşitli çevrimiçi varlıklarınız ve sosyal medya hesaplarınız arasındaki ilişkiyi anlamasını sağlamaya yardımcı olabilir.
İnceleme ve Derecelendirme Şeması
Müşteri yorumları, yerel işletme başarısı için çok önemlidir ve inceleme şeması işaretlemesi, olumlu derecelendirmelerinizin ve referanslarınızın arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlar. Bu işaretleme, potansiyel müşterilerin bile web sitenizi ziyaret etmeden önce itibarınızı görmeleri nedeniyle tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
İnceleme şeması, hem bireysel inceleme işaretlemesini hem de toplam derecelendirme bilgisini destekler. Web sitenizdeki bireysel müşteri referanslarını ve çeşitli kaynaklardan gelen incelemeleri birleştiren genel derecelendirme özetlerini işaretleyebilirsiniz. Ancak, üçüncü parti sitelere ait incelemeleri işaretleyemezsiniz.
Etkinlik Şeması
Etkinliklere, derslere, atölyelere veya diğer planlanmış aktivitelere ev sahipliği yapan işletmeler için, Etkinlik şeması işaretlemesi paha biçilmezdir. Bu işaretleme, etkinliklerinizin Google’ın etkinlik arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olabilir ve etkinlik tarihler, saatler, yerler, fiyatlandırma ve bilet bulunabilirliği gibi detaylı bilgileri içerebilir.
Etkinlik şeması, fitness stüdyoları, eğitim kurumları, eğlence mekanları ve topluluk organizasyonları gibi işletmeler için özellikle faydalıdır. Doğru bir şekilde uygulandığında, etkinliğe özel sayfalara önemli trafik çekebilir ve genel işletme görünürlüğünü artırabilir.
SSS Şeması
SSS (Sıkça Sorulan Sorular) şema işaretlemesi, işletmenizle ilgili ortak soruları ve cevapları, arama motorlarının kolayca anlayabileceği ve arama sonuçlarında zengin snippetler olarak görüntüleyebileceği bir şekilde yapılandırmanıza olanak tanır.
Bu tür işaretleme, yerel işletmeler için özellikle etkilidir çünkü müşterilerin sık karşılaştığı endişeleri doğrudan arama sonuçlarında yanıtlamanıza olanak tanır. Örneğin, bir restoran diyet kısıtlamaları, otopark durumu veya rezervasyon politikaları hakkında sık sorulan soruları içerebilir.
Adım Adım Uygulama Rehberi
Şema Stratejinizi Planlama
Teknik uygulamaya dalmadan önce, işletme hedefleriniz ve web sitesi yapınızla uyumlu kapsamlı bir şema stratejisi geliştirmek önemlidir. Mevcut web sitesi içeriğinizi denetleyerek başlayın ve yapılandırılmış veri işaretlemesinden en çok fayda sağlayacak sayfaları belirleyin.
En önemli sayfalarınızı temel alarak bir öncelik listesi oluşturun: tipik olarak ana sayfanız, ana hizmet sayfalarınız, konum sayfalarınız ve iletişim bilgileriniz. Çoğu yerel işletme için ana sayfa, Yerel İşletme ve Organizasyon şemasını içermelidir ve bireysel hizmet veya ürün sayfaları daha özel işaretleme türlerinden yararlanabilir.
Müşterilerinizin arama davranışını ve en çok aradıkları bilgi türlerini göz önünde bulundurun. Müşteriler sık sık çalışma saatlerinizi sormak için arıyorsa, Çalışma Saatleri işaretlemenizin kapsamlı ve doğru olduğundan emin olun. Fiyatlandırma yaygın bir endişe ise, tekliflerinizin ve fiyat bilgilerinizin doğru bir şekilde işaretlendiğinden emin olun.
Web Sitenize Şema Ekleme
Yapılandırılmış veri uygulaması için üç ana format vardır: JSON-LD, Microdata ve RDFa. Google, uygulanması ve sürdürülmesi daha kolay olduğu ve web sitenizin görsel tasarımına müdahale etmediği için JSON-LD’yi (İlişkili Veriler için JavaScript Nesne Gösterimi) önerir.
JSON-LD işaretlemesi tipik olarak <head> HTML sayfalarınızın bölümüne bir script etiketi olarak eklenir. İşte yerel bir restoran için basit bir örnek:
jsonCopy
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Restaurant", "name": "Tony's Italian Kitchen", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 Main Street", "addressLocality": "Anytown", "addressRegion": "ST", "postalCode": "12345", "addressCountry": "US" }, "telephone": "+1-555-123-4567", "openingHours": ["Mo-Sa 11:00-22:00", "Su 12:00-21:00"], "servesCuisine": "Italian", "priceRange": "$$", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.5", "reviewCount": "127" } }
WordPress gibi içerik yönetim sistemleri kullanan işletmeler için, şema uygulama sürecini basitleştirebilen birçok eklenti mevcuttur. Popüler seçenekler arasında kodlama bilgisi gerektirmeden yapılandırılmış veri eklemek için kullanımı kolay arabirimler sunan Schema Pro, All in One SEO ve Yoast SEO bulunmaktadır.
Uygulamanızı Test Etme
Test, birçok işletmenin atladığı kritik bir adımdır ve bu da etkisiz veya hatta zararlı şema uygulamalarına yol açar. Google, yapılandırılmış verilerinizi doğrulamanıza yardımcı olacak ücretsiz birkaç araç sağlar:
Google’ın Zengin Sonuçlar Testi web sitesinin yapılandırılmış veri geçerliliğini test etmenize ve arama sonuçlarında nasıl görüneceklerini önizlemenize olanak tanır. Basitçe sayfa URL’nizi girin veya işaretleme kodunuzu yapıştırarak Google’ın yapılandırılmış verilerinizi başarıyla çözebildiğinden emin olun.
Google Arama Konsolu yapılandırılmış veri uygulamanızın sürekli izlenmesini sağlar. “Geliştirmeler” bölümü, hangi sayfaların geçerli yapılandırılmış veriye sahip olduğunu, hata veya uyarıları tanımlar ve geliştirilmiş listelemelerinizin arama sonuçlarındaki performansını izler.
Test sırasında, her şema türü için gerekli özelliklere özellikle dikkat edin. Gerekli özelliklerin eksik olması, işaretlemenizin etkili olmasını engelleyebilirken, yanlış özellik değerleri cezalar veya görünürlüğün azalmasına neden olabilir.
JSON-LD vs. Microdata vs. RDFa
Google JSON-LD’yi önerse de, üç ana yapılandırılmış veri formatı arasındaki farkları anlamak değerli olabilir:
JSON-LD HTML içeriğinizden ayrı olarak sayfa başlığınıza bir script olarak eklenir. Bu, web sitenizin tasarımını veya performansını etkilemeden uygulanmasını ve sürdürülmesini kolaylaştırır. Teknik olmayan kullanıcıların anlaması ve değiştirmesi de daha kolaydır.
Microdata belirli nitelikler kullanarak doğrudan HTML içeriğiniz içine gömülür. Bu format, bireysel unsurlar üzerinde daha ayrıntılı kontrol sağlar, ancak HTML kodunuzu daha karmaşık hale getirir ve sürdürülmesini zorlaştırabilir.
RDFa (Ayrı özelliklerde negatif yayınlama için Nitelikler Tanımlama Yapısı) Microdata’ya benzer ancak farklı nitelik adları kullanır. Yerel işletme uygulamaları için daha az yaygın kullanılır ve doğru bir şekilde uygulamak genelde daha karmaşıktır.
Çoğu yerel işletme için JSON-LD, sadeliği ve Google’ın bu formata olan tercihinden dolayı en iyi seçimdir. Ancak, diğer formatlarla deneyimi olan bir geliştiriciyle çalışıyorsanız, kullanılan özel format yerine doğru uygulama en önemli faktördür.
Yaygın Hatalar ve Nasıl Kaçınılır
Aşırı Optimizasyon ve Spam Uygulamaları
Şema uygulamasındaki en önemli risklerden biri, aşırı optimize etme veya yanıltıcı bilgileri dahil etme eğilimidir. Bazı işletmeler, aslında web sitelerinde bulunmayan bilgileri işaretlemeye veya tekliflerini abartarak arama sonuçlarında daha belirgin görünmeye çalışır.
Google’ın yönergeleri nettir: yapılandırılmış veri, gerçekten web sayfanızda görünen içeriği doğru bir şekilde temsil etmelidir. Sahte incelemeler, şişirilmiş derecelendirmeler veya aslında sunmadığınız hizmetleri işaretlemek, arama görünürlüğünüze zarar verecek cezalarla sonuçlanabilir.
Ayrıca, aynı bilgiyi bir sayfada birden çok kez işaretleme yaygın bir aşırı optimizasyon hatasıdır. Bu tür tekrarlama, arama motorlarını karıştırabilir ve manipülatif davranış olarak görülebilir. Her bilgi parçası, sayfa başına sadece bir kez ve en uygun şema türü kullanılarak işaretlenmelidir.
Eksik veya Yanlış Uygulama
Birçok işletme, şema uygulamasıyla güçlü bir başlangıç yapar ancak zamanla tamlık ve doğruluğu koruyamazlar. Yaygın sorunlar arasında eski açılış saatleri, yanlış iletişim bilgileri veya şemanın etkili olmasını engelleyen eksik gerekli özellikler bulunur.
Yapılandırılmış verilerin düzenli denetimleri esastır. İş bilgileri sık sık değişir – tatiller için saatlerinizi güncelleyebilir, telefon numaralarını değiştirebilir veya hizmet tekliflerinizi değiştirebilirsiniz. Bu değişiklikler, doğruluğu ve etkinliği sürdürmek için şema işaretlemenize mümkün olan en kısa sürede yansıtılmalıdır.
Diğer bir yaygın hata, şema işaretlemeniz ile gerçek web sitesi içeriğiniz arasında tutarsız bilgilerdir. Şema işaretlemeniz saat 22.00’a kadar açık olduğunuzu söylerken web sitesi içeriğiniz 21.00 ifadesini belirtiyorsa, arama motorları yapılandırılmış verilerinizi göz ardı edebilir veya kullanıcılara kafa karıştırıcı bilgiler gösterebilir.
Mobil Hususları İhmal Etme
Yerel aramaların çoğunluğunun mobil cihazlarda gerçekleşmesiyle birlikte, yapılandırılmış veri uygulamanızın tüm cihaz türlerinde sorunsuz çalışması çok önemlidir. Bazı işletmeler, masaüstünde mükemmel çalışan bir şema işaretlemesi uygular ancak mobil cihazlarda düzgün görünmez.
Yapılandırılmış veri uygulamanızı çeşitli cihaz türlerinde ve ekran boyutlarında test edin ve tutarlı performans gösterdiğinden emin olun. Mobil cihazlarda geliştirilmiş arama sonuçlarının nasıl göründüğüne özellikle dikkat edin, çünkü sınırlı ekran alanı, zengin snippet’lerin daha fazla tıklama çekme konusunda daha değerli hale gelmesini sağlar.
Başarıyı Ölçme ve Sürekli Optimizasyon
İzlenecek Temel Metrikler
Yapılandırılmış veri uygulamanızın başarısını ölçmek, hem teknik uygulama kalitesini hem de iş etkisini yansıtan birkaç anahtar performans göstergesini izlemeyi gerektirir.
Tıklama oranları (CTR) belki de izlenmesi gereken en önemli metriktir. Zengin snippet’lerle geliştirilmiş arama sonuçları genellikle düz metin sonuçlarıyla karşılaştırıldığında önemli ölçüde daha yüksek CTR’ler görür. CTR değişikliklerini izlemek için Google Arama Konsolu’nu kullanarak yapılandırılmış veri uygulaması olan sayfaları takip edin.
Arama gösterim payı sayfalarınızın ilgili arama sonuçlarında ne sıklıkla göründüğünü gösterir. Arama motorları, yapılandırılmış veri aracılığıyla içeriğinizi daha iyi anladıkça, ilgili sorgular için gösterim payında artışlar görebilirsiniz.
Gelişmiş sonuç görünümleri yapılandırılmış verilerinizin ne sıklıkla zengin snippet’ler, yerel paket içerikleri veya diğer geliştirilmiş SERP özellikleri ürettiğini izler. Google Arama Konsolu, bu gelişmiş görünümler hakkında ayrıntılı raporlama sağlar.
Yerel arama sıralamaları en önemli yerel anahtar kelimeleriniz için izlenmelidir. Yapılandırılmış veri doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, ürettiği iyileşmiş CTR’ler ve kullanıcı etkileşimi, arama konumlarınızı dolaylı olarak iyileştirebilir.
Performans İzleme Araçları
Google’ın yerel araçlarının ötesinde, yapılandırılmış veri uygulamanızı izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olabilecek birkaç üçüncü taraf platform vardır:
SEMrush ve Ahrefs zengin snippet görünümlerini izleyen ve geliştirilmiş arama sonuçları için rakip analizi sağlayan yapılandırılmış veri izleme özellikleri sunar.
BrightLocal yerel SEO izleme konusunda uzmanlaşmıştır ve yerel işletme yapılandırılmış veri performansını izlemek için özel olarak tasarlanmış özellikler içerir.
Şema İşaretleme Doğrulayıcı Google’ın Zengin Sonuçlar Testi gibi araçlar, sürekli uyumluluk sağlamak ve yeni hata veya uyarıları belirlemek için düzenli olarak kullanılmalıdır.
Sürekli Gelişim Stratejileri
Yapılandırılmış veri uygulaması, bir kerelik bir proje değil, düzenli dikkat ve optimizasyon gerektiren sürekli bir süreçtir. Arama motorları evrimleşip yeni şema türleri sunulduğunda, uygulamanızı geliştirmenin her zaman fırsatları vardır.
Google’ın resmi belgelerini ve SEO endüstrisi yayınlarını takip ederek yeni şema işaretleme fırsatları hakkında bilgi sahibi olun. Google, işletmeniz için faydalı olabilecek yeni yapılandırılmış veri özellikleri ve geliştirilmiş sonuç türlerini düzenli olarak tanıtır.
Yapılandırılmış veri uygulamanızın doğruluğunu, tamlığını ve yeni optimizasyon fırsatlarını kontrol eden üç aylık değerlendirmeler yapın. İş bilgileri değişir, yeni hizmetler eklenir ve müşteri geri bildirimleri gelişir – tüm bu değişiklikler, şema işaretlemenizde güncellemeler gerektirebilir.
Rakiplerinizin arama sonuçlarındaki sonuç görünümlerini izleyin ve yeni yapılandırılmış veri fırsatlarını belirleyin. Rakip işletmeler, sizin görmediğiniz geliştirilmiş sonuçlarla görünüyorsa, onların yapılandırılmış veri uygulamalarını araştırarak kendi stratejinizdeki boşlukları belirleyin.
Sonuç
Yerel işletmeniz için yapılandırılmış veri uygulamak, günümüzde dijital pazarlamada en önemli kullanıma alınmamış fırsatlardan birini temsil eder. Birçok işletme geleneksel SEO taktiklerine odaklanırken, şema işaretlemesi, sizi rakiplerden ayırabilen geliştirilmiş arama görünürlüğü ve geliştirilmiş kullanıcı deneyimine doğrudan bir yol sunar.
Faydalar basit arama sıralamalarının ötesine uzanır. Yapılandırılmış veri, işletme bilgilerinizin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini kontrol etmenizi sağlar, daha fazla müşteri etkileşimi fırsatı sunar ve hizmetleriniz, çalışma saatleriniz ve itibarınız hakkında geliştirilen şeffaflık yoluyla güven oluşturur.
Başlangıç yapmak, kapsamlı teknik uzmanlık veya önemli maliyat gerektirmez. Doğru planlama, uygulama ve sürekli bakım ile, küçük yerel işletmeler bile arama görünürlüğünde ve müşteri kazanımında dikkate değer iyileşmeler elde edebilir.
Başarının anahtarı, stratejik ve sistematik bir yaklaşım benimsemektedir: işletmeniz için en etkili şema türleriyle başlayın, bunları doğru bir şekilde uygulayın, kapsamlı bir şekilde test edin ve zamanla doğruluğu koruyun. Sürece daha fazla alıştıkça, daha gelişmiş işaretleme türlerine ve optimizasyon stratejilerine genişleyebilirsiniz.
Rakiplerinizin daha iyi arama görünürlüğü ile potansiyel olarak zemin kazandığı bir ay daha geçmesine izin vermeyin. Yapılandırılmış veri uygulamanıza bugün başlayın ve yerel işletmenize daha fazla müşteri çekecek geliştirilmiş arama varlığının avantajlarından yararlanmaya başlayın. Zaman ve efor yatırımı artan görünürlük, daha yüksek tıklanma oranları ve nihayetinde rekabetçi yerel pazarda iş büyümesi olarak geri dönecektir.
