Günümüzde yerel arama sonuçlarında öne çıkmak, işletmelerin dijital başarısı için kritik bir faktör haline geldi. Google’da arama yapan kullanıcıların %46’sı yerel işletmeleri arıyor ve bu aramaların %76’sı 24 saat içinde fiziksel ziyaretle sonuçlanıyor. Bu rekabet ortamında, işletmenizin arama sonuçlarında sadece görünmesi yeterli değil – öne çıkması gerekiyor.

Yapılandırılmış veri (Schema Markup), işletmenizin Google’da nasıl göründüğünü köklü bir şekilde değiştirebilen güçlü bir SEO aracıdır. Rich results (zengin sonuçlar) sayesinde arama sonuçlarında daha fazla yer kaplayabilir, derecelendirmelerinizi gösterebilir, çalışma saatlerinizi belirtebilir ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekebilirsiniz. Bu kapsamlı rehberde, yerel işletmeler için schema markup’ın nasıl uygulanacağını adım adım öğreneceksiniz.

Yapılandırılmış Veri ve Schema Markup Nedir?

Yapılandırılmış Verinin Tanımı

Yapılandırılmış veri, web sayfalarındaki içeriği arama motorlarının daha iyi anlayabilmesi için standart bir formatta düzenlenen bilgilerdir. Düşünün ki web sitenizde “Pazartesi-Cuma 09:00-18” yazıyor. İnsanlar bunun çalışma saatleri olduğunu anlayabilir, ancak arama motorları için bu sadece metin parçasıdır. Schema markup ile bu bilgiyi “openingHours” etiketi altında yapılandırdığınızda, Google bunun çalışma saatleri olduğunu anlayıp arama sonuçlarında özel bir şekilde gösterebilir.

Schema.org Standartları

Schema.org, Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex gibi büyük arama motorları tarafından ortaklaşa geliştirilen evrensel bir yapılandırılmış veri sözlüğüdür. Bu standart, işletmeler, ürünler, etkinlikler, kişiler ve daha birçok varlık türü için önceden tanımlanmış şemalar sunar. Her şema, o varlığın sahip olabileceği özellikleri (properties) belirler ve arama motorlarının bu bilgileri tutarlı şekilde yorumlamasını sağlar.

Rich Results ve SERP Özellikleri

Schema markup’ın en görünür faydası, rich results oluşturmasıdır. Bunlar arama sonuçlarında ek bilgiler içeren, görsel olarak daha çekici ve bilgilendirici sonuçlardır. Yerel işletmeler için rich results şunları içerebilir:

  • Müşteri derecelendirmeleri ve yorum sayıları
  • Çalışma saatleri ve iletişim bilgileri
  • Fiyat aralıkları ve hizmet türleri
  • Konum bilgileri ve harita entegrasyonu
  • Sosyal medya profilleri ve web sitesi bağlantıları

Yerel İşletmeler için Schema Markup’ın Önemi

Yerel Arama İstatistikleri ve Fırsatlar

Türkiye’de mobil internet kullanımının %77’ye ulaştığı günümüzde, “yakınımda” aramaları son iki yılda %900 artış gösterdi. Bu trend, yerel işletmeler için büyük bir fırsat yaratıyor. Schema markup uygulayan yerel işletmeler, uygulamayanlara kıyasla arama sonuçlarında %30 daha fazla tıklama alıyor ve müşteri kazanım oranları %25 daha yüksek.

Rekabet Avantajı Sağlama

Türkiye’deki KOBİ’lerin sadece %15’i yapılandırılmış veri kullanıyor. Bu durum, schema markup uygulayan işletmeler için önemli bir rekabet avantajı yaratıyor. Arama sonuçlarında zengin bilgiler gösterebilen işletmeler, kullanıcıların gözünde daha profesyonel ve güvenilir görünüyor. Özellikle restoran, kuaför, otel gibi hizmet sektöründeki işletmeler için müşteri derecelendirmelerinin görünmesi, rezervasyon oranlarını önemli ölçüde artırıyor.

Müşteri Deneyimini İyileştirme

Schema markup, sadece SEO için değil, müşteri deneyimi için de kritiktir. Kullanıcılar arama sonuçlarından çalışma saatlerinizi, telefon numaranızı ve konumunuzu görebildiklerinde, web sitenizi ziyaret etmeden bile size ulaşma kararı verebilirler. Bu durum, özellikle acil hizmet aradıkları durumlarda müşteri memnuniyetini artırır ve size rekabet avantajı sağlar.

Yerel İşletmeler için En Önemli Schema Türleri

LocalBusiness Schema

LocalBusiness şeması, yerel işletmeler için en temel ve önemli schema türüdür. Bu şema, işletmenizin temel bilgilerini yapılandırır:

jsonCopy

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Mehmet'in Pastanesi", "image": "https://example.com/logo.jpg", "telephone": "+90-212-555-0123", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Atatürk Caddesi No:45", "addressLocality": "Kadıköy", "addressRegion": "İstanbul", "postalCode": "34710", "addressCountry": "TR" }, "openingHours": "Mo-Sa 08:00-20:00", "priceRange": "$$" }

Organization Schema

Daha büyük işletmeler veya zincir mağazalar için Organization şeması uygundur. Bu şema, sosyal medya profillerini, kuruluş tarihini ve şirket hakkında detaylı bilgileri içerebilir.

Review ve Rating Schema

Müşteri yorumları, yerel işletmeler için en değerli sosyal kanıtlardandır. AggregateRating şeması ile ortalama puanınızı ve yorum sayınızı arama sonuçlarında gösterebilirsiniz:

jsonCopy

{ "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.8", "reviewCount": "127", "bestRating": "5", "worstRating": "1" } }

Opening Hours Schema

Çalışma saatleri, yerel işletmeler için kritik bilgidir. OpeningHours şeması ile özel günler, tatil günleri ve geçici değişiklikleri de belirtebilirsiniz:

  • Haftanın günleri için standart format: “Mo-Fr 09:00-18”
  • Özel günler için: “Sa 10:00-16”
  • Kapalı günler için: “Su CLOSED”

Adım Adım Schema Markup Uygulama Rehberi

JSON-LD Format Seçimi

Schema markup için üç ana format vardır: JSON-LD, Microdata ve RDFa. Google, JSON-LD formatını önerdiği için biz de bu formatı kullanacağız. JSON-LD’nin avantajları:

  1. HTML kodundan ayrı tutulabilir
  2. Daha temiz ve okunabilir
  3. Güncellenmesi kolay
  4. Hatalara daha az açık

Temel Kod Yazımı ve Yerleştirme

Schema markup kodunuzu web sitenizin <head> bölümüne <script type="application/ld+json"> etiketleri arasına yerleştirin. İşte yerel bir restoran için kapsamlı bir örnek:

jsonCopy

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Restaurant", "name": "Bosphorus Restaurant", "description": "İstanbul Boğazı manzaralı geleneksel Türk mutfağı restoranı", "image": [ "https://example.com/restaurant-exterior.jpg", "https://example.com/restaurant-interior.jpg" ], "telephone": "+90-212-555-0199", "email": "info@bosphorusrestaurant.com", "url": "https://www.bosphorusrestaurant.com", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Mecidiyeköy Mahallesi Büyükdere Cad. No:102", "addressLocality": "Şişli", "addressRegion": "İstanbul", "postalCode": "34394", "addressCountry": "TR" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "41.0588", "longitude": "28.9854" }, "openingHours": [ "Mo-Th 11:00-23:00", "Fr-Sa 11:00-24:00", "Su 12:00-22:00" ], "servesCuisine": ["Turkish", "Mediterranean", "Seafood"], "priceRange": "$$$", "acceptsReservations": true, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.7", "reviewCount": "89" } } </script>

WordPress ve Diğer CMS Entegrasyonu

WordPress kullanıyorsanız, schema markup eklemenin birkaç yolu vardır:

Manuel Yöntem:

  • Tema dosyalarınıza veya Customizer’a kod ekleyerek
  • Header.php dosyasına doğrudan ekleme

Plugin Kullanımı:

  • Schema Pro: Ücretli ama kapsamlı çözüm
  • WP SEO Structured Data Schema: Ücretsiz temel özellikler
  • All in One SEO Pack: Schema markup desteği olan SEO plugini

Özel Alan (Custom Field) Yöntemi: Advanced Custom Fields kullanarak dinamik schema markup oluşturabilirsiniz. Bu özellikle multiple lokasyonlu işletmeler için yararlıdır.

Schema Markup Test Etme ve Hata Ayıklama

Google Rich Results Test

Schema markup uyguladıktan sonra mutlaka test etmelisiniz. Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results), kodunuzun Google tarafından doğru şekilde okunup okunamadığını kontrol eder.

Test Adımları:

  1. URL’inizi veya kodunuzu test aracına girin
  2. “Test URL” veya “Test Code” butonuna tıklayın
  3. Sonuçları inceleyin ve hataları düzeltin
  4. Rich results preview’ını kontrol edin

Schema Markup Validator

Schema.org’un resmi doğrulama aracı (validator.schema.org), kodunuzun schema standartlarına uygunluğunu kontrol eder. Bu araç, Google’ın test aracından daha detaylı teknik bilgi sağlar.

Yaygın Hatalar ve Çözümleri

Eksik Zorunlu Özellikler:

  • Her schema türünün zorunlu (required) özellikleri vardır
  • Çözüm: Schema.org dokümantasyonunu kontrol edin

Geçersiz Değerler:

  • Telefon numarası formatları, URL’ler ve tarih formatları standart olmalı
  • Çözüm: Uluslararası formatları kullanın (+90 ülke kodu gibi)

Duplicate Schema:

  • Aynı sayfa üzerinde çakışan şemalar
  • Çözüm: Tek bir kapsamlı şema kullanın

Konum Bilgisi Hataları:

  • Yanlış koordinatlar veya adres bilgileri
  • Çözüm: Google Maps’ten doğru koordinatları alın

Gelişmiş İpuçları ve En İyi Uygulamalar

Multiple Location İşletmeler

Birden fazla şubesi olan işletmeler için özel yaklaşımlar gerekir:

Ana Sayfa Yaklaşımı: Organization şemasını ana sayfada, her şube için ayrı LocalBusiness şemasını şube sayfalarında kullanın.

Şube Sayfaları: Her şube için benzersiz schema markup oluşturun. NAP (Name, Address, Phone) bilgilerinin tutarlılığına dikkat edin.

Harita ve Konum Optimizasyonu: Her şube için doğru GPS koordinatlarını ekleyin ve Google My Business profillerini schema ile entegre edin.

E-ticaret Entegrasyonu

Yerel işletmelerin e-ticaret siteleri için ek şema türleri:

  • Product Schema: Ürün sayfaları için
  • Offer Schema: Özel teklifler ve kampanyalar için
  • BreadcrumbList Schema: Site navigasyonu için

Sosyal Medya Entegrasyonu

Schema markup’ınıza sosyal medya profillerinizi eklemek, marka güvenilirliğini artırır:

jsonCopy

"sameAs": [ "https://www.facebook.com/yourbusiness", "https://www.instagram.com/yourbusiness", "https://twitter.com/yourbusiness" ]

İçerik Güncellemeleri ve Bakım

Schema markup’ın etkinliğini sürdürmek için:

Düzenli Kontroller:

  • Ayda bir kez rich results testini çalıştırın
  • Google Search Console’da hataları takip edin
  • İşletme bilgilerinizde değişiklik olduğunda şemayı güncelleyin

Sezonsal Güncellemeler:

  • Tatil günleri ve özel saatler için geçici şemalar oluşturun
  • Kampanya dönemlerinde özel teklifler ekleyin

Performance Takibi:

  • Google Analytics’te organic traffic artışını izleyin
  • Click-through rate değişimlerini ölçün
  • Local pack görünürlüğünüzü takip edin

Sonuç ve Öneriler

Schema markup, yerel işletmeler için artık lüks değil, zorunluluktur. Doğru uygulandığında, arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırır, müşteri deneyimini iyileştirir ve rekabet avantajı sağlar. Uygulama süreci ilk başta karmaşık görünse de, bu rehberdeki adımları takip ederek başarılı olabilirsiniz.

Hemen Başlamak için Yapılacaklar:

  1. Temel LocalBusiness şemasını işletmeniz için oluşturun
  2. Google Rich Results Test ile doğrulayın
  3. Web sitenize ekleyin ve canlı ortamda test edin
  4. Google Search Console’da takip edin ve iyileştirmeler yapın
  5. Düzenli güncellemeler yapmayı unutmayın

Schema markup uygulamak teknik bir süreç olsa da, işletmenize getireceği faydalar bu yatırımın katbekat karşılığını verir. Müşterileriniz sizi daha kolay bulacak, arama motorları işletmenizi daha iyi anlayacak ve rekabet avantajınız artacak.

Başlamakta tereddüt ediyorsanız, basit bir LocalBusiness şeması ile başlayın ve zamanla geliştirin. Önemli olan, bu dijital dönüşüme ayak uydurmak ve işletmenizi geleceğe hazırlamaktır.

Ek Kaynaklar:

  • Google Search Console Help Center
  • Schema.org resmi dokümantasyonu
  • Google My Business optimizasyon rehberleri
  • Yerel SEO en iyi uygulamaları

Unutmayın, schema markup sadece bir araçtır. Gerçek başarı, kaliteli hizmet ve müşteri memnuniyeti ile gelir. Schema markup, bu başarınızı dijital dünyada daha görünür kılmanın en etkili yoludur.